随着近两年国家对文化产业的重视，电影产业也迎来了新的发展高峰期，据时光网近日公布的数据显示：2010年中国电影票房达到101.72亿元，较2009年增长63.9%。2013年票房翻倍，全国电影总票房217.69亿元，较2012年增长27.51%。2014年上半年,内地票房已经超过了134亿,票房过亿的影片多达31部,其中,国产片14部、进口片17部。
国内的蓬勃发展，也给影人越来越多机会商业化运作机会，电影的全面营销时代也飞速而来。但中国人在解决新问题是向来坚持片面“拿来主义”——拿来就用！好莱坞、日本、印度、香港电影界的诸多商业操作手段，被完全应用在中国电影中，问题也随之而来，经常有网友吐槽，这广告拍的真像电影，品牌在电影中生硬的镜头让观众难以接受。
以年初上映的《私人订制》为例除了电影开始的前20分钟，没有广告植入，第21分钟开始，围绕着主人公的生活，广告开始了对观众轰炸，剑南春、红牛、珍爱网、微信朋友圈、悠唐购物中心、松鹤楼，其中松鹤楼出现至少三次，不禁问一句：“冯导，松鹤楼您才是大股东吧！”这种生硬植入不仅影响了观众的视觉体验，也会给品牌减分，尤其对国内观众的影响，表现的更为明显。
对此，创意总监Airsiren表示，虽然影视植入广告是电影商业化的重要手段，但是我们更应该尊重观众的观影体验，因为只有在这种情况下，观众才能去关注品牌，购买产品，否则只能给品牌带来负面影响。以签约导演杜溥担任艺术指导的《记忆月台》为例，整个作品只出现了一支金色U盘，而且时间非常短暂，但是作品却在网上引起了热烈的反应，很多明星转发这个作品，网上对于“《记忆月台》U盘”这组关键词的搜索迅速上升，一度成为热门关键词，U盘在各大网站热卖。认为影视作品应该坚持“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”相结合，以创意影响世界，以故事影响品牌，只有这样影视植入广告，才能深刻影响消费者，深刻影响企业品牌。只有这样的影视植入广告才能服务企业，帮助企业树立品牌。
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