企业宣传片创意决策是指宣传片策划人员根据宣传片的目标和任务的规定，根据宣传片的特点，根据目标市场的消费特点，尤其是根据商品行销计划的要求所作的宣传片思路层而上的决定。宣传片创意决策包括宣传片主题，宣传片主题中的利益承诺等若干方面，其中最重要的是在宣传片中利益承诺指导下确认的广告主题，可以说企业宣传片制作中创意决策就是整部企业宣传片的一个方向，宣传片中所有的思路、主题等都跟着这个方向走，从而更企业宣传片更有凝聚力和冲击力。
企业宣传片中的利益承诺是宣传片创意的核心部分，事实上，它决定了宣传片主题，也决定了整个宣传片信息的构成。利益承诺是一种宣传策略也是一种宣传片的主题决策。另一个宣传片创意的决策层次是宣传片主题。宣传片主题是对宣传片创意决策确认思路所作的表述。从技术上讲，宣传片主题是企业宣传片作品的中心思想，即企业宣传片中向受众交代核心问题及其表达形式。因此宣传片主题的决策确认属于宣传片创意的范畴，它的表达形式的确定，其文字部分属于宣传片策划文案范畴，其平面射部分属于影视后期制作构思范畴。企业宣传片创意作为宣传思路，通常不能轻易改动，而广告主题在创意的统帅下，则可以根据不同的宣传阶段、不同的目标市场地区以及不同的消费者层次，分化出一些列的主题。这些主题可以从各个侧面来体现宣传片创意。
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