上广传媒谈城市形象广告片的创新与突破

近年来，城市形象广告片大致出现旅游形象型、经贸形象型、纪录形象型、综合形象型等几种类型。从专业影视制作的角度来看，部分宣传片主要表现几个方面特征：

第一、主题不清晰，城市广告片拍成北京中视上广传媒了“大杂烩”。 如有的政府宣传部门领导看见其它城市的宣传片里面有什么要素，就认为自己“一个都不能少”。其它城市的广告片里有高楼大厦、城市广场、立交桥、霓虹灯、自己的片子里也一定要有。殊不知，城市广告片要展示的是城市的个性，而非所有城市里都有的那些毫无特色的东西。

第二、缺乏阶段性目标和明确定位的思维，许多城市企图用一部广告片达到多个目标——既想带动旅游或其他产业、又想吸引投资、还想塑造出城市品牌形象。结果就使表现的内容过多，给人的印象庞杂，严重地削弱了传播效果。城市广告片应该秉承“都说的我不说”的原则，对拍摄脚本进行精简，最后剩下这个城市最具个性、最有魅力、也最能打动人心的内容。想靠着短短几十秒的城市广告片，让观众就对城市有“深刻全面的了解”。这是不可能的，也是没有必要的。

第三、创意缺乏个性、抄袭严重，城市广告片拍摄最常见的误区，是按照一定的套路摆拍镜头，例如、空中俯览繁华都市的立交桥、高楼林立的城市街心花园一群老人在打太极拳，流水线上工人熟练地操作、入夜灯火辉煌的街景，给人千篇一律的感觉。

城市广告片的任务是“引起注意”，而后让看到的人产生兴趣，想进一步的了解这个城市，让更多的人来这个城市走走看看，最后投身这个城市的各种建设或者消费，主动进行更大范围的宣传。城市宣传片要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。或者说，不是“成就”，而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是人。城市的精神是文化。城市的魅力是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现，而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的“活法儿”，即“生活样式”。所以，城市宣传片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过精彩的构思，富有煽动性的广告文案，有感召力的城市广告语等全方位的来展示魅力。