当我们拍摄一个物体时，此物体上反射的光被摄像机镜头收集，使其聚焦在摄像器件的受光面（例如摄像管的靶面）上，再通过摄像器件把光转变为电能，即得到了“视频信号”。光电信号很微弱，需通过（影视制作）预放电路进行放大，再经过各种电路进行处理和调整，最后得到的标准信号（宣传片）可以送到录像机等记录媒介上记录下来，或通过传播系统传播或送到监视器上显示出来。
第一节 摄像工作概况：
一、摄像员类型。一般来说，我们可以把电视新闻摄像工作分为两种类型：一是技术型摄像，一是编导型摄像。
1、技术型摄像
按照电视采访的传统做法，技术型摄像是指单纯的摄像工作。这种类型的摄像记者主要任务是拍到符合要求的素材，但是这也不是简单的摄像机（专题片）操作者，他应该充分理解编导意图，积极参与节目的制作，协助编导完成对事件的报道。
2、编导型摄像
所谓编导型摄像，是指记者一人集采访、拍摄、编辑于一身，既是编导，又是摄像，还要完成编辑工作，西方许多国家的电视新闻工作者就是编导型摄像。从节目创作的角度来说，编导自己拍摄，更清楚什么是有用的镜头，如何选择拍摄报道角度，怎样进行画面（摄影摄像）表达。这种方式有利于创作者意图直接体现，减少创作环节，是今后电视新闻工作的发展方向。当然也对创作者的综合素质提出了更高的要求，记者要成为全才，在实际工作中才会得心应手。
二、不同节目类型的不同拍摄要求
1、 因节目样式不同
各类节目有不同要求，如新闻节目叙述事件、散文诗（文学）节目表现情感，不同的拍摄方案。
2、 因拍摄重点不同
一般而言，拍摄是既要声音、又要画面，特定情况下会有重点：有时以声音为主，有时以画面为主，有时以特定细节为主，需要注意。
三、判断画面质量的标准
技术上的标准——聚焦（清晰度）、曝光、稳定、色彩（白平衡）画面的美感——构图、色彩、表现力（感染力）是否符合节目要求——节目主题、层次
四、拍摄的基本要领
1、稳
电视画面不稳、镜头晃动会影响画面（摄影摄像）内容的表达，破坏了观众的欣赏情绪，使眼睛疲劳。利用三脚架是减轻画面晃动的有效办法之一。在情况允许时，应尽量利用三脚架，或充分利用各种支撑物，如身边的树、电线杆、墙壁等等。
2、平
指所摄画面中的地平线一定要平。寻像器中看到的景物图形应横平竖直，以寻像器的边框为准来衡量。画面中的水平线与寻像器的横边平行，垂直线与寻像器的竖边平行。如果线条歪斜了，将会使观众产生某些错觉。
3、准
一般指落幅要准。当某个技巧性镜头（推）结束时，落幅画面（广告摄影）中镜头的焦点、构图应该是正好的。任何落幅之后的构图修正，都会明显地在画面中表现出来，而且落幅后还在修正构图会给观众造成一种模棱两可的印象。“准”这一要领在摄像中是较难掌握的，如推镜头和摇镜头，画面中的构图在不断变化，为了保持构图均衡，常常结合两种技巧，在最适当的时机，推和摇同时结束，落幅应当是最佳构图。
4、匀
匀是指运动镜头的速率要匀，不能忽快忽慢，无论是推、拉、瑶、移还是其他技巧，都应当匀速进行。镜头的起、落幅应缓慢，不能太快，中间必须是匀速的。
从上述几点我们可知摄像的重要性，在制作企业宣传片的时候我们要了解摄像的知识以及表现手法，这样才能做到至善至美。
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