在企业宣传片制作中创意的重要性几乎对宣传片的好坏起着致命的作用，一个创意的好坏，直接决定了宣传片的成败使然，对比而言宣传片制作对其创意策划人员的素质以及技术要求就比较严格了，这也是影视制作策划这个门槛较高的原因，下面北京中视上广传媒影视告诉企业宣传片创意人员需要掌握的学识：
1、艺术史与审美艺术的知识
艺术史人类创造精神最为集中与典型的体现。企业宣传片创意同样离不开这种可贵的创造精神。艺术美和企业宣传片创意策划需求的境界是吻合的。艺术能赋予宣传片一种超越性的精髓。
2.市场知识
企业宣传片的创意在具有艺术美的同时要与市场相结合。因为企业宣传片并不是艺术创作，可以随心所欲。宣传片创意必须受市场规律的制约，并且只有把艺术特性与市场特性紧密结合起来才能成功。
3.消费者心理学知识
企业宣传片的最终目标是消费者，宣传片制作创意的根本指向是促使特定的消费者对某种事物产生心理向往，并付诸购买行动。既然如此，宣传片创意主要打动对象的消费者心理，至关重要。
4.营销知识
企业宣传片的最终目的便是营销，宣传片的创意同样不是供人欣赏的花招，而是实实在在的营销行为。整个宣传片也只是企业营销行为的一个环节。所以宣传片策划人员要了解营销知识。
北京中视上广传媒影视企业宣传片制作策划，用“新”意创“心”声，从而打造有新的营销高度的企业宣传片。
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