在企业宣传片制作中，一个意象有多方面特征和意蕴，有些对企业宣传片表达和品牌塑造有益，有些对企业宣传片表达和品牌塑造无益甚至有害。企业宣传片在选择和利用意象时，可能仅仅是利用其某一方面或某些方面。构想者应明确，意象其他特征和意蕴在受众心中可能起什么作用；意象哪些方面对广告和品牌有益，哪些方面不利；企业宣传片运用这一意象时借用哪一点；该突出哪些方面，该对哪些方面保持沉默或遮掩。否则可能会影响企业宣传片效果。
某彩电厂家聘用一很有名望的明星做广告，该明星的魅力在其人格、才华和贡献，而其长相却不那么令人舒服。本应该如初其人品、才华、和贡献以利用其知名度，提升品牌形象。遗憾的是，却把焦点放在其脸相上。广告开篇就是一个不短的特写镜头，从左至右对着脸相扫描，把最令人不快的地方和细节淋漓尽致的表现出来。平时，由于其人格和才华的优点的魅力，人们对其长相不在意，不觉得是个问题。但现在却将这一点恰恰与彩电的高贵美丽性格相矛盾。
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