宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。其特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活,这些有利的条件都是企业宣传片制作的好处。
企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。企业宣传片基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。而贯穿、承接通篇各个部分脉络的，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。
很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。那么企业需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。
一部好的企业宣传片在投入上也许不及广告，但其产生的效益却可能远远大于广告，因此信息量大、方便有效、费用低廉的专题片也是广大企业重要的营销工具之一。而制作精良的专题片不仅仅对企业来说是好的广告，对观众来说也是一场视觉的盛宴。
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