某房地产集团企业宣传片策划方案
总体要求：
立足历史，放眼未来，回顾某某地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是某某地产产品品牌以及某某地产企业品牌，借此阐释某某地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念
一、基本理念
专题片的主题，是向社会宣传某某地产，展示某某置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及某某人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是某某置业的潜在消费群体，了解某某置业的历史与现状，了解某某置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。
二、专题片定位
专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是某某置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。
这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及某某人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。
三、专题片宣传重点：
立足历史，着眼未来，回顾某某地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是某某地产产品品牌以北京宣传片制作公司及某某地产企业品牌，借此阐释某某地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。
1、某园产品品牌
2、某某地产企业品牌，
3、20年历史回顾：
三、电视专题片篇章设计：
A、某某历史篇章：
某某地产20年发展历程。
B、某某成就篇章：
1、河花园产品品牌：
从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿某某地产开发的一系列楼盘诸如某园、香榭丽都、香榭丽舍、某某上城等楼盘，阐释某某地建筑开发房地产的理念，突出某某地产在泰安房地产界的领跑地位。
2、某某地产企业品牌：
突出某某地产在泰安房地产界的领军地位，
C、某某战略篇章：
今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。
D、某某人才篇章：
书写某某地产的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。
E、某某文化篇章：
公司管理革新历程，以及先进的管理理念。
某某地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。
四、节目时长
专题片的时间长度为10分钟左右。
这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现某某置业整体形象的时间。
五、表现手法
本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。
六、总体要求
直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度。
中视上广传媒微博号：chinamv
