在宣传片制作中，创意是策划人员对宣传片的最高追求。同样，在旅游宣传片的策划方案中，创意是旅游策划书的生命。旅游策划是一种创造性活动，从某种意义上来说，旅游策划与其说是一门科学，不如说是一门艺术更为恰当。策划者是在充分掌握各种信息，并对信息进行综合理性分析的基础上，进行创意策划的。策划创意具有明确的目的性，其目的是为了寻求最大的综合效益。策划必须具有“弹性”。旅游策划书作为一种计划、决策文案．是在分析、评估、预测的基础上提出构想的方案，因而具有明显的预定性。它要预测未来的形势，提出预期的目标，按照估算设定项目完成的时间、方法和步骤。在实施过程中，还必须根据环境形势的变化，不断对方案进行调整和修正，以保持该策划在现实中始终处于最佳适应状态。一个好的创意是宣传片成功的前提，旅游宣传片也同样如此，毫无疑问，旅游宣传片策划制作中，创意的重要性无可比拟。
旅游宣传片的创意应该以展现美丽景色，遐想的延伸以及舒适放松为主。人们旅游便是为了放松心情，在旅游宣传片策划中一定要抓住人们心理这一点。创意展示的景色无论优美静谧，还是壮观雄伟、神秘向往等都应该带给人们无限的遐想，让人不觉神往。旅游宣传片中，我们可以塑造一个家庭旅游的温馨场景，也可以塑造一对情侣的恩爱场景等，都应该带给人们舒适放松的心情，从而让宣传片更有吸引力。
当我们在策划一部旅游宣传片时，放纵天马行空的想象力的时候，也要注意旅游策划方案的真正价值在于它的可行性。方案必须从实际出发，一定要考虑其可行性，包括在经济上、环境上和技术上的可行性，包括当地的经济承受能力，当地的物产，当地的气候，当地河山的特征，当地人的文化素质、思维方式等基本因素。一部能够实现的策划方案，是旅游宣传片策划的基础。否则，即便再有创意，也有为现实所掣肘。
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