在电视广告片拍摄中色彩是表达感情的一种表现方法。在拍摄中不同的色彩会产生不同的作用，色彩能够让心理产生波动，从而产生对情感的影响。因此，它起着很重要的作用。然而，至今仍然有人认为宣传片照明就是给画面添几层颜色而已。白光中包含着所有的色彩成分，因而它是一种肤浅之见。白光包含多种色彩成分，它也起着非常重要的作用。
1.电视广告片拍摄中色彩的联想
电视广告片色彩是自然存在的，正因为人类长期积累的经验稳定的色彩在人类眼中的象征性，主观意志变择它也会跟着变。在长期的现实生活中，对色彩的印象不同，所以会产生不同的联想。
2.电视广告片色调的作用
电视广告片照明会使用不同颜色的灯光，以此达到某种意境效果，这种色彩之间所构成的某种色彩倾向，就是广告片制作画面色彩的总体效果，我们称它为色调。色调一是指图像的基调；二是指景物的色彩在屏幕屏幕上在线的深浅情况。同一色调指的是同一类色彩，往往好多人容易误认为是同一颜色。
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