广告，也就是所谓的“广而告之”，其本质是传播。传播是渲染、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程，是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。广告属于单项传播，其突出优点是通过媒体传递信息的速度快，效率高。
但有个问题一直存在，企业做广告都要达到这个目的，但是为什么有的企业做了广告却没有效果呢？认为，企业既代表一个普通消费者，也是一个广告投放者，该如何思考广告的传播性呢。我们先从几个企业容易纠结的问题开始…
企业到底想宣传什么
我觉得就这个问题而言，企业做了什么就宣传什么，有时候企业的产品不是很明了，但企业还想宣传，或者有着清晰的产品，但还想突出下品牌，这样一来搞的整个广告四不像，什么都说不好，最后只能在那里摆着，失去了传播性。我认为，如果是很少做广告的企业，还是以产品为主，如果是经常做广告的企业，也还是以产品为主，然后可以适当的做做品牌传播。
高雅还是通俗
这是个很头痛的问题，想把广告做的高雅一点，但是发现企业没看懂，企业会告诉你感觉不知所云；想做的通俗一点吧，他又觉得你没有积淀。于是乎企业就把自己的套路拿出来，给你做了回“导师”，然后就出现了广告格调没提高上去，反而弄的不伦不类。
是否契合当地国情
有的广告，从创意到制作都非常的好，内容也详细的表达出了产品的功能，可带来的效果适得其反，比如某汽车品牌的自杀广告，它体现的是该型号车100%排放的是水蒸气，结果想自杀的人没有自杀成功。广告在英国投放带来了一边倒的民众反感舆论。弄的汽车厂家一个月赔礼道歉两次，销量也没有提高。
还有一种情况也比较普遍，那就是广告只是为了给公司，给领导看，这种广告本身就不具备创意性和很好的传播性，说白了，这种广告更像是视频版的公司介绍，只是为了迎合领导的心意。客户来拜访了，想给客户一种高大上的感觉，“面子工程”而已。
经常说制作一则广告，是科学的，严谨的，各个方面都要考虑和注意到。广告传播的目的是要让收看到广告的群体了解并接受广告中的信息。现在的广告，一种情况是在比较短的时间里直接通过奇妙的画面，语言、音响、色彩等引起观看者的兴趣；另一种是通过逐步诱导，诱导观看者一步一步的接受宣传的内容，以一种无形的手段使收看者对广告传播者的观点意见趋于认同。
如果只是一味的去迎合客户的想法，而不去重视投放广告本身的“前广告效应”和“后广告效应”，那么这则广告是失败的，客户的资金投入就是无效的。广告的本质就是传播，失去了传播性，那么对于企业而言将毫无意义。
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